소비자 행동 심리학의 핵심 원리 중 하나인 걸맞추기 원리(Principle of Congruity)는 마케팅에서 강력한 도구로 활용됩니다. 이 원리는 사람들의 행동, 신념, 태도가 일관성을 유지하려는 경향에 기반합니다.이를 효과적으로 활용하면 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하고, 자연스러운 구매 결정을 유도할 수 있습니다. 본문에서는 걸맞추기 원리를 기반으로 성공적으로 캠페인을 전개한 사례들을 구체적으로 살펴보고, 이를 적용할 수 있는 팁을 제공합니다.걸맞추기 원리란 무엇인가걸맞추기 원리는 심리학자 찰스 오스굿(Charles Osgood)과 퍼시 태넨바움(Percy Tannenbaum)이 제시한 개념으로, '사람들은 자신의 태도와 행동이 일관성을 가지기를 바란다'는 이론입니다. 예를 들어, 특정 브랜..
